아이애드(iAd) 무선시대 '광고' 숙제 풀까?

애플이 지난 8일 아이폰과 아이패드 등의 애플리케이션에서 사용할 수 있는 모바일 광고 플랫폼인 '아이애드'(iAd)를 발표한데 따른 여파에 관심이 모아지고 있다.

유선시대에서 무선시대로의 변화 흐름이 시작된 가운데, 무선시대를 뒷받침할 수 있는 요소는 유선시대와 마찬가지로 광고이기 때문이다. 광고를 통한 수익모델이 뒷받침돼야 모바일 서비스들이 원활하게 공급될 수 있다.

특히 애플은 아이폰으로 실질적인 스마트폰 시대를 이끌어간 데 이어 아이패드를 통해 태브릿PC 시대도 열어젖히는 등 무선시대의 모바일 기기를 선도한다는 점에서 아이애드는 주목을 받고 있다.

아이애드는 현재 모바일 기기에서 사용되는 배너 광고 형태의 플랫폼이다. 애플 OS를 바탕으로 애플리케이션을 개발하는 단계에서 개발자들이 광고 플랫폼을 붙일 수 있도록 설계됐다.

아이애드는 인터넷 광고와 TV광고의 장단점을 조합한 것이 특징이다. 스티브 잡스는 "인터넷 광고의 경우 상호작용이 가능하다는 장점이, TV광고의 경우 일방적이지만 움직이는 영상을 보여줄 수 있다는 장점을 각각 갖고 있는데 아이애드는 상호작용과 영상의 조화를 이뤄냈다"고 설명했다.

개발자에게 돌아가는 수익성도 나쁘지 않다는 평가가 나오고 있다. 개발자에게는 광고 수익의 60%가 돌아간다.

또 현재 애플리케이션에서 부가 아이템 등의 특별한 수익모델이 없는 이상 무료 애플리케이션으로 수익을 내기 어려웠으나, 아이애드는 이 같은 난맥상을 해소해 무료 애플리케이션의 확대에 기여할 전망이다.

한 개발자는 "무료 애플리케이션은 시장 선점이나 테스트적 성격 등으로 내놓았으나 수익 모델이 뒷받침되지 않는 문제점이 있기 때문에 아이애드는 개발자들에게 환호를 받을 수밖에 없다"고 말했다.

이와 함께 움트기 시작한 국내 모바일 광고시장에 미칠 영향도 관심을 끌고 있다. 현재 국내에서는 2∼3개 업체가 모바일 광고 플랫폼을 내놓고 영업에 들어간 상황이다.

모바일 광고 플랫폼인 '카울리'를 내놓은 퓨쳐스트림네트웍스 관계자는 "아직 아이애드의 구체적인 윤곽은 파악되지 않았지만 애플리케이션 설계 시점부터 광고 플랫폼을 고려할 수 있기 때문에 아이애드의 전망은 긍정적으로 보인다"면서도 "국내 광고시장에서는 맞지 않을 수 있는데다, 국내 모바일 광고 플랫폼도 충분히 경쟁력을 갖출 것으로 본다"고 말했다.

(서울=연합뉴스)