"역시 '믿보배'"…하정우, 쌍천만 흥행 신화에 브랜드 평판 '1위'

하정우는 역시나 '믿보배'(믿고 보는 배우)였다.

2018년 8월 영화 배우 브랜드 평판 1위에 오르며 관객들의 두터운 신뢰를 확인했다.

한국기업평판연구소는 2018년 7월 24일부터 2018년 8월 25일까지 대한민국 소비자들이 사랑하는 영화배우 50명의 브랜드 빅데이터를 분석해 소비자들의 브랜드 참여지표, 미디어지표, 소통지표, 커뮤니티지표를 측정했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 긍부정비율 가중치를 두어 나온 지표이다. 영화배우 브랜드 평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 소비자들의 브랜드 소비패턴을 분석했다.

1위는 하정우 였다. 브랜드 참여지수 468만 6,978, 미디어지수 247만 860, 소통지수 195만 9,354, 커뮤니티지수 144만 780를 기록하며 브랜드 평판지수 1,055만 7,972로 분석됐다. 지난 6월 브랜드 평판지수 221만 6,775와 비교하면 376.28% 상승했다.

8월 개봉작 '신과함께-인과 연'이 개봉 14일 만에 천만 관객을 돌파하며 지난해 12월 개봉한 '신과함께-죄와 벌'에 이어 한국 영화 사상 최초로 시리즈 연속 천만 돌파의 신기록을 세운 것이 원동력이 됐다. 자타공인 믿고보는 배우의 저력을 과시하며 브랜드 평판에서도 단연 1위를 달렸다.

2위는 주지훈 이었다. 영화 '신과함께-인과 연'의 천만 흥행과 '공작'의 450만 쌍끌이 흥행에 힘입은 결과였다. 브랜드 참여지수 306만 6,637, 미디어지수 288만 1,116, 소통지수 163만 8,740, 커뮤니티지수 115만 5,164가 되면서 브랜드 평판지수 874만 1,657로 분석됐다.

3위는 이성민으로 브랜드 참여지수 34만 8,791, 미디어지수 313만 5,195, 소통지수 137만 0,513, 커뮤니티지수 294만 960가 되면서 브랜드 평판지수 779만 5,459로 분석됐다. 영화 '공작'과 '목격자'의 동반 흥행으로 브랜드 인지도가 수직 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2018년 8월 영화배우 브랜드평판 분석결과, 영화배우 하정우 브랜드가 1위를 기록했다. 영화배우 브랜드 카테고리를 빅데이터 분석해보니 지난 6월 영화배우 브랜드 빅데이터와 비교해보면 73.82% 상승했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 127.43% 상승, 브랜드 이슈 48.95% 상승, 브랜드 소통 28.07% 상승, 브랜드 확산 121.25% 상승했다. 천만영화 '신과함께'가 영화 브랜드 소비를 이끌면서 브랜드평판과 관련한 모든 지표가 상승한 것으로 분석되었다."라고 평판 분석했다.

이어 "2018년 8월 영화배우 브랜드평판 1위를 기록한 하정우 브랜드는 링크분석에서는 "대단하다, 놀라다, 미치다"가 높게 분석됐다."라고 덧붙였다.

이번 영화배우 브랜드평판조사는 2018년 7월 24일부터 2018년 8월 25일까지 하정우, 주지훈, 이성민, 박서준, 박보영, 공유, 수애, 김태리, 황정민, 한지민, 곽시양, 김현수, 박해일, 이광수, 김향기, 송지효, 김영광, 마동석, 김다미, 김동욱, 손예진, 진기주, 이진욱, 김다미, 라미란, 조진웅, 김태훈, 이병헌, 김상호, 현빈, 김수현, 류준열, 조인성, 이종석, 진경, 박성웅, 한효주, 조연, 이정재, 이승기, 변요한, 차태현, 고수, 이유영, 강기영, 최우식, 정우성, 최우식, 전지현, 송중기 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.

(SBS funE 김지혜 기자)