"내수 시장 살리려면 광고 시장 커져야"

<앵커>

여러분이 TV에서 보시는 '광고'가 경제에 중요한 역할을 합니다. 경기 불황으로 기업들은 먼저 광고를 줄이게 되는데 내수 활성화를 위해서 오히려 광고 시장이 더 성장해야 한다는 지적입니다.

유성재 기자입니다.

<기자>

코바코, 한국방송광고진흥공사는 내수 활성화를 위해서라도 기업들의 적극적인 광고 투자가 필요하다고 강조했습니다.

[이원창/한국방송광고진흥공사 사장 : 내수 경기를 살아나기 위해서는 광고가 중요한 역할을 해야 한다. 우리가 흔히 말하는 마중물의 역할을 하고….]

학계에서는 불황이 오히려 광고를 통해 브랜드 가치를 높이고 시장점유율을 확대할 수 있는 좋은 기회라고 보고 있습니다.

광고 산업에서 생산이 1원 증가하면 타 산업 전체의 생산은 1.52원, 부가가치는 0.85원이 유발된다는 연구 결과도 있습니다.

광고가 다른 산업의 동반 성장과 고용 창출로도 이어진다는 겁니다.

불황에 광고부터 줄이는 기업은 그만큼 소비자와의 접점을 잃게 되는데, 그러면 이를 만회하는 데 비용을 더 써야 하는 악순환을 경계해야 한다는 목소리도 높습니다.

광고 수요 창출을 위해 광고총량제와 중간광고의 지상파 도입도 시급합니다.

[문철수/한신대 미디어영상광고학부 교수 : 중간광고의 과도한 집행이라거나 프라임시간대에 광고가 몰리는 이러한 현상을 방송사 스스로 잘 제어만 해준다면 이 두 제도는 편안하게 정찰될 수 있지 않을까.]

광고의 시장 기능에 대한 인식을 높이는 동시에 광고 자체의 질도 향상돼야 소비자들을 붙잡을 수 있다는 지적입니다.