라면시장, '짜파구리' 유행으로 '비빔 전쟁'

농심은 26일 올해 라면시장의 특징으로 '짜파구리' 유행에서 비롯된 '비빔 전쟁'을 꼽았다.

'짜파게티'와 '너구리'를 섞어 요리하는 짜파구리는 지난 3월 텔레비전 프로그램인 '아빠 어디가'에 소개된 후 인기를 끌었다.

농심측은 시장조사기관 AC닐슨을 인용해 올해 1∼11월 짜파게티와 너구리 매출이 작년 동기보다 17％ 상승해 역대 최고를 기록했다고 밝혔다.

특히 1∼11월 짜파게티의 판매고는 1천260억원으로 작년 동기 대비 26％ 성장해 '안성탕면'을 제치고 처음으로 2위에 올랐다. 너구리 매출도 같은 기간 970억원을 기록, 작년동기보다 6％ 신장했다.

농심측은 이처럼 자신들의 기호에 맞춘 새로운 조리법을 선호하는 소비자들을 `변경'(Modify)'과 `소비자'(Consumer)의 합성어인 `모디슈머'로 정의했다.

모디슈머들은 비빔면과 골뱅이를 섞은 `골빔면', 비빔면과 참치를 곁들인 `참빔면', 너구리와 떡볶이 조합인 `너볶이', 오징어짬뽕과 짜파게티를 결합한 `오파게티', 사천짜파게티와 너구리를 조합한 `사천 짜파구리' 등도 즐겨 먹었다.

한편 농심은 모디슈머 열풍이 하반기 국물없는 라면 제품으로 번져 비빔타입 용기면 시장이 지난해보다 30％ 성장했다고 밝혔다.

올해 비빔용기면시장에서 농심 `짜파게티 큰사발', 삼양 `불닭볶음면', 오뚜기 `콕콕콕 라면볶이', 농심 `짜파게티범벅' 순으로 인기를 끌었다.

불닭복음면이 인기를 얻으면서 삼양의 지난달 라면시장 점유율이 13.1％를 차지, 업계 2위인 점유율 13.9％의 오뚜기와 박빙의 승부를 벌이고 있다고 농심측은 설명했다.

(서울=연합뉴스)