'안 보던 사람이 봐야 흥행?'…중년층을 잡아라!

[편집자주] SBS 8뉴스에 방송될 아이템 가운데 핵심적인 기사를 미리 보여드립니다. 다만 최종 편집 회의 과정에서 해당 아이템이 빠질 수도 있습니다.

'흥행하려면 평소에 안 보던 사람이 봐야 된다'는 말은 공연에도 책에도 영화에도 적용되는 법칙입니다.

특히 공연은 그동안 주 소비층이 20~30대로 인식돼 왔고, 공연 기획사들의 마케팅도 젊은 층에 집중돼 왔습니다.

하지만 이제 4~60대까지 폭넓게 끌어들여야 공연이 장기간 흥행할 수 있다는 게 정설로 자리잡고 있습니다.

공연 초반 관객은 매니아층이나 젊은 관객이지만, 장기적으로 매출을 받쳐주는 건 중장년이기 때문입니다.

중장년(40~60대)이 티켓 매출에서 차지하는 비중은 티켓링크와 인터파트 집계에서 로그인 정보 기준으로 각각 25%와 20%를 차지하는 것으로 나타났습니다.

(2013년) 로그인 정보 기준이기 때문에, 공연 기획사를 통해 직접 단체표를 끊거나 자녀들이 예매해 선물한 경우까지 더하면 실제 비율은 더 높을 것이라는 게 공연단체들의 설명입니다.

특히 중장년은 여럿이 단체로 오는 경우가 많고 SNS를 통해 입소문을 내는 데도 젊은이 못지 않게 능한데다 최근엔 한 번 본 공연을 여러 본 보는 경우도 많아 꼭 확보해야 하는 충성도 높은 고객이라고 합니다.

우리 공연시장은 매년 20% 정도씩 성장하고 있는데요, 공연 시장이 커지고 공연간 경쟁이 치열해질수록, 새로운 소비층인 중장년을 잡기 위한 마케팅은 더 활발해질 전망입니다.

오늘(25일) 저녁 8시 뉴스에서 자세한 소식 전해드립니다.