[문화로] 'SNS 입소문으로…' 영화 선택 달라졌다

<앵커>

수많은 영화들 가운데 이 영화다, 하고 고르는 기준 있으신가요? 최근에 흥행한 영화들을 살펴봤더니 공통된 공식이 있었습니다.

류란 기자입니다.



<기자>

올 초 1천 300만 관객을 동원한 화제작 '7번 방의 선물'.

특별한 마케팅도 없었는데 어떻게 알려졌을까?

입소문의 힘이었습니다.

개봉 당시 SNS에서 7번방의 선물이 언급된 횟수와 극장 관객 수를 그래프로 비교해 봤더니 기울기가 상당부분 일치함을 볼 수 있습니다.

특히 개봉 전보다 직후의 상관관계가 높은데, 영화를 본 사람들이 올린 온라인 감상평이 이후 관객몰이에 직접적인 영향을 미쳤다는 사실을 알려줍니다.

[최은석/서울 하계동 : 광고가 화려하게 나오니까 '아 재밌겠다' 하고 봤는데 스토리가 아무것도 없다든지….]

[박혜진/경기 파주시 : 인터넷 리뷰같은 거 많이 봐요. 처음부터 끝까지 다 보고 어떻다 어떻다 라고 내용을 다 말해주기 때문에….]

반면, 불특정 다수가 참여하는 포털사이트 평점의 경우 네티즌들의 '0점 주기 놀이'와 조작설이 반복되면서 무용지물이 돼 버렸습니다.

[업계 관계자 : 영화 본 사람들이 다 이거 별로다. 그런데 포털사이트 평점이 9점이다. 그럼 도대체가 얘기가 안 되니까.]

당연히 영화사의 판촉 전략도 바뀌었습니다.

관객층의 성별과 연령대를 꼼꼼히 분석해 무료 시사를 확대하고, 입김 센 파워블로거를 공략하는 등 온라인 입소문 내기에 주력하고 있습니다.

하지만 즉각적이고 동시다발적인 SNS 감상평이 일상화되면서 월간, 주간 형태로 발간되던 국내 영화전문지들이 대거 폐간되는 상황까지 빚어졌습니다.
 
[허남웅/영화평론가 : 전문비평은 시간을 두고 영화의 다양한 결을 깊이 있게 바라보 거든요. SNS가 비평을 대체하고 있다는 점은 안타까운 현상입니다.]

SNS의 발달이 영화 선택뿐 아니라 영화 산업 전체의 지형을 바꾸고 있습니다. 

(영상취재 : 강동철·김흥기·김승태, 영상편집 : 김경연)