아줌마·아저씨 모시기 경쟁…활발한 영화 마케팅

<앵커>

요즘 극장가에서 중장년층을 모시기 위한 경쟁이 치열합니다. 4, 50대만 초대하는 시사회는 기본이고, 영화를 해설해주는 서비스도 제공합니다.

류란 기자가 취재했습니다.



<기자>

개봉을 앞둔 음악 영화 시사회장입니다.

흘러간 옛 노래 콘서트까지 곁들인 이 시사회에는 4, 50대 관객 4천여 명이나 무료로 초대됐습니다.

[남궁철/서울 월계동 : 시사회는 옛날부터 많이 갔었는데 공연과 함께 하는 시사회는 처음이거든요. 굉장히 기분이 좋습니다.]

국내 최대 복합 상영관은 아예 45세 이상만 가입할 수 있는 멤버십 카드를 내놨습니다.

시사회 초대권과 무료 동반 관람권 등이 포함돼 있고, 영화가 끝난 뒤에는 자세한 해설을 들을 수 있는 '큐레이터' 서비스도 제공됩니다.

[최숙희/서울 여의도동 : 설명을 해 주시니까 그 분야에 대해 좀더 자세히 알게 되고….]

중장년층을 겨냥한 행사들이 잇따를 만큼, 국내 40대 이상 관객은 10년 전과 비교해 10배 넘게 늘어났습니다.

1천 200만 관객을 기록한 '7번방의 선물'의 경우 40대 이상이 전체 예매의 40%를 차지했을 정도입니다.

2, 30대였던 지난 1990년대 한국 영화 부흥기부터 영화 관람을 자연스럽게 여긴 이들 세대가 경제적 여유까지 갖게 되면서 새로운 소비층으로 떠오른 것입니다.

[김정근/삼성경제연구소 수석연구원 : 소득이 2만불 시대가 되면 특히 고령층·중장년 층의 소비가 많아지거든요. 지금 4050 세대들은 대중문화가 확대되던 때 대중문화의 흡수력을 강하게 느꼈던 세대입니다.]

주연 배우들의 평균 연령대가 높아진 것도, 1천만 관객을 돌파하는 영화가 연이어 나오는 것도, 이들 세대가 움직였기 때문이라는 분석입니다.

예술 영화라도 중년 여성 관객들이 공감할 만한 소재라면 넉 달 넘게 장기 상영되기도 합니다.

경제력과 문화 경험을 바탕으로 한 4, 50대 베이비붐 세대가 문화예술계 전반의 핵심 소비층으로 부상하고 있습니다.

(영상취재 : 조춘동·오영춘, 영상편집 : 김형석)