은행 광고효과 모델료와 무관…기업은행 1위

국내 주요 은행들이 지난해 60억원 상당의 광고모델료를 사용했으며 광고효과는 모델료와 무관한 것으로 나타났습니다.

국회 정무위원회 김재경 의원이 은행권에서 입수한 자료를 보면 국민은행 모델인 `피겨 여왕' 김연아 선수의 모델료는 연 10억 원, 우리은행 모델인 배우 장동건 씨의 모델료는 7억 5천만 원, 가수 이승기 씨의 모델료는 연 7억 원으로 각각 추산됐습니다.

하지만 모델료와 광고 효과는 비례하지 않은 것으로 나타났습니다.

리서치회사 밀워드브라운이 올해 8월 시행한 조사에 따르면 7월 기준 은행 광고부문 최초상기도, 즉 은행 하면 가장 먼저 떠오르는 광고 점유율은 기업은행이 44.3%로, 국민은행을 20.4%포인트 앞섰습니다.

기업은행 광고모델은 연 3억원 선의 모델료를 받은 방송인 송해 씹니다.

모델료 1억 5천만 원의 음악인 박칼린 씨를 내세운 신한은행이 13.5%로 3위, 장동건 씨를 모델로 쓴 우리은행이 3.0%로 최초상기도 4위를 차지했습니다.

광고 호감도 조사에서도 송해 씨를 기용한 기업은행이 77.4%로 단연 1위를 차지했습니다.

김재경 의원은 기업은행 사례는 톱스타를 광고모델로 쓰는 은행권의 관행이 최선의 선택인지 돌아보는 계기가 될 것이라고 지적했습니다.