상반기 삼성전자 광고비 급감, 현대차는 증가

올들어 삼성전자 등 전자, 통신 업종의 주요 기업들이 광고선전비를 크게 줄인 데 비해 현대차 등 자동차업종은 늘린 것으로 나타났다.

기업분석기관인 한국CXO연구소는 삼성전자와 현대차, LG전자, SK텔레콤, 기아차 등 작년 기준 5대 광고주(KT 제외)의 상반기 광고선전비는 총 1조647억원으로 작년 같은 기간의 1조4천752억원에 비해 4천104억원(27.8%)가 줄었다고 18일 밝혔다.

특히 최대 광고주인 삼성전자는 올 상반기 4천602억원을 광고선전비로 써 작년 같은 기간 7천702억원보다 40.3%나 쪼그라들었다.

LG전자도 상반기 3천611억원을 집행, 작년 상반기 4천386억원보다 17.7%(774억원)가 감소했고, SK텔레콤도 947억원을 광고선전비로 써 작년 같은 기간(1천224억원)보다 22.7%가 감소했다.

그러나 상대적으로 호황을 누리면서 해외시장 개척에 열을 올린 자동차업종은 달랐다.

현대자동차는 상반기 920억원을 광고선전비로 투입, 지난해 상반기(879억원)보다 4.7% 늘었고, 기아자동차도 565억원을 사용, 작년 상반기(558억원)보다 1.1% 증가했다.

상품이나 제품의 판매촉진을 위해 사용하는 광고선전비는 TV와 신문, 라디오, 잡지 등 4대 매체를 통한 순수 광고 외에도 기업설명회나 홍보책자 제작, 전시회, 사내방송 등 여러가지 명목이 포함된다.

한국광고단체연합회에 따르면 삼성전자는 작년 한 해 동안 4대 매체의 광고비로 1천519억원을 썼다.

광고업계 관계자는 "기업들이 상반기 광고선전비를 줄인 것은 대내외적인 경영 여건이 주요한 이유이겠지만, 하반기 매체 환경 변화 등을 고려해 여타 광고선전비 집행을 보류한 기업도 있을 것"이라고 말했다.

(서울=연합뉴스)