[마켓＆트렌드] 대형 유통업체에 부는 문화 마케팅

유리 테이블 위로 아름다운 여성의 이미지가 나타납니다.

빛과 모래로 이미지를 표현하는 이른바 샌드 애니메이션.

유명 작가의 드로잉쇼가 열리는 이곳은 공연장이 아닌 서울의 한 대형유통업체입니다.

주방용품업체의 신제품 출시 기념 행사인데요.

[정나영/주방용품업체 홍보실장 : 신제품 출시를 기념하여 차별화된 문화 예술 이벤트를 기획함으로써 브랜드의 고품격 이미지를 고취시켰다고 생각합니다.]

유명 연예인과의 토크쇼는 물론 뮤지컬 배우의 라이브 공연까지!

노래 한 소절 듣고 흔히 볼 수 없는 다양한 공연에 관객들의 반응이 뜨겁습니다. 

이번 행사에 초대된 고객은 30명.

최고의 구매력을 지닌 우량 고객들인데요.

문화를 통해 업체의 이미지는 물론 브랜드 이미지를 높일 수 있다는 장점이 있습니다.

[류경희/전북 익산시 : 신선한 문화 행사를 진행주셔서 너무 감동적이고 계속 이런 프로그램을 다양하게 내보내주셨으면 좋겠습니다.]

서울 시내의 또 다른 대형유통업체.

수입 명품 브랜드가 입점된 매장마다 미술 작품을 전시하고 있습니다.

향수나 하이힐 같은 패션 아이콘에서 영감을 받은 작품들인데요.

이곳은 우수 고객들을 위한 전용룸.

유명 화가의 작품을 전시해서 전용 갤러리같은 분위기를 연출합니다.

[윤순혜/경기도 고양시 : 곳곳에 작품이 전시돼 있는 걸 보니까 제가 여기 온 게 꼭 쇼핑의 개념이 아니라 내가 작품 하나를 더 볼 수 있는 계기도 되겠구나 해서 좋은 것 같아요.]

공연 예술을 자주 관람하며 문화 소비에 적극적인 이들을 겨냥한 마케팅 전략인데요.

[성윤진/큐레이터 : 장소의 특수성에 맞게 개관한 이후로 지금까지 최고의 작품을 꾸준히 소개하면서 방문하는 고객에게 또 다른 수준 높은 아트 서비스를 제공하고 있습니다.] 

구매력 높은 소비층을 확보한다는 업계의 전략과 차별화된 문화 서비스에 소비자들의 욕구가 맞물리면서 문화 마케팅 바람은 앞으로 더욱 확산될 것으로 보입니다.