"불황에 편의점 이용 남성 늘었다"

경제 불황에 편의점에서 간단한 먹을거리를 구입하는 성인 남성 고객이 늘고 있다는 조사결과가 나왔다.

편의점업체 GS25는 지난 3년간 즉석 먹을거리(김밥, 삼각김밥, 도시락, 샌드위치, 햄버거, 빵)의 구매 고객층을 분석한 결과 `30대 이상 남성' 고객의 구매 비중이 해마다 증가하고 있다고 21일 밝혔다.

GS25는 점포에 방문하는 고객층을 분석해 상품 도입과 철수, 진열 등에 활용하기 위해 구매고객의 연령대를 `12세 남/여', `19세 남/여', `20대 남/여', `30~40대 남/여', `50대 이상 남/여' 등 10가지로 구분하고 있다.

구매고객 분석 결과 2007년까지 41.8%였던 30대 이상 남성 고객 비중은 지난해 44.1%로 늘었고 올해에는 47.9%까지 증가했으며, 이 중 `30~40대 남성' 고객은 전체 고객 중 35.1%로 가장 높은 비중을 차지했다.

이에 따라 GS25는 30대 이상 남성 고객을 끌어들이기 위한 상품 출시에 적극 나서고 있다.

일반적으로 편의점 즉석 먹을거리는 10대와 20대를 대상으로 한 상품이 대부분이었지만 이제는 고객층이 성인으로 확대됨에 따라 이들을 겨냥한 마케팅을 강화하고 있다는 것이다.

GS25는 이들을 겨냥해 지난달 27일 전통 떡 6종류를 출시했다.

이 떡은 출시하자마자 하루에 7천 개가 넘게 팔리며 매출 목표를 훨씬 웃돌았다고 GS25는 전했다. 이 떡을 가장 많이 구매한 고객층은 역시 30~40대 남성(37.6%)이었으며, 50대 이상 남성고객(15.2%)이 그 뒤를 이었다.

전통음료인 식혜와 누룽지차의 매출도 지난해 같은 기간에 비해 28.0% 증가했다.

구매 연령대는 30~40대 남성이 42.8%로 가장 많았고, 50대 이상 남성이 18.2%를 차지했다.

GS25 일배식품팀 이우성 팀장은 "경기가 어려워지면서 최근 30~40대 남성 고객 비중이 꾸준히 늘어나고 있다"며 "이들 고객들의 수요에 맞는 상품 구색을 계속 확대할 예정이다"라고 말했다.

(서울=연합뉴스)