불황 녹이는 '희망 광고'

불황의 골이 깊어질수록 누구나 어깨는 축 처지게 마련입니다.

그래서인지, 10년 전 IMF 때처럼 힘내라는 희망의 광고가 다시 등장했습니다.

광고계에서는 전통적으로 불황일수록 소비자들에게 긍정적이고 희망찬 메시지가 더 효과적이라는 것이 정설로 전해지고 있는데요.

IMF 때보다 더하다는 불황에, 광고에는 '희망'이 넘쳐나고 있습니다.

10년 전 박세리, 박찬호 선수의 자리는 김연아, 이승엽 선수 등이 대신해 '꿈'과 '희망'의 메시지를 전합니다.

"당신이 만들 대한민국의 내일이 기대됩니다." ,  "대한민국의 내일을 확신합니다."

대한민국의 희망을 찾고자 하는 소비자에게는 짧은 광고 문구도 힘이 됩니다.

'희망'과 '응원'뿐 아니라, '가족애'와 '웃음' 등을 소재로 보는 이에게 힘을 실어주는 광고가 당분간 광고 시장을 이끌어갈 전망입니다.

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(SBS 인터넷뉴스부)