[제1부] 농산물 브랜드 성공시대

[제 1부] 농산물 브랜드 성공시대

[방송일자] 2006-01-29

<기획의도>

한국경제의 발전과정에서 농업은 대단히 큰 비중을 차지하고 있다. 앞으로도 우리 삶과 그 삶의 질에 관련된 많은 부분에서 중요한 위치를 차지할 것이다.

그러나, 2005년의 농업은 전 세대가 그 가치를 높이 여겼던 것과는 달리 「문제 덩어리」로 받아들여지고 있다. 그럼에도 불구하고, 건설적인 대안은 제시하지 못하고 있는 게 현실이다.

새로운 돌파구를 마련하지 못하는 한 농업위기는 현실화 될 수밖에 없다. 하지만, 이렇게 절박한 위기상황을 오히려 기회로 삼아야 한다.

21세기 농업은 기술경영정보가 경쟁력을 결정하게 되고, 토지와 인력에 의존하던 것을 기술과 자본의 집약된 종합산업으로 탈바꿈하게 될 것이다.

미래의 농정은 농업의 새로운 가치를 발견하고 국가 생존의 전제로서 농업을 유지하면서 공익적 가치와 경제적 효율성을 조화시키는 방향이어야 할 것이다.

이름만 붙인다고 다 브랜드가 아니다.

브랜드가 성공하기 위해서는 브랜드의 가치를 높이기 위한 노력들이 끊임없이 이뤄져야 한다.

이것은 농산물 브랜드에서도 예외가 아니다.

1부에서는 세계적인 농산물 브랜드들이 어떻게 자신의 이름을 만들고, 그 이름을 지키기 위해 노력하는지 살펴보고, 이를 통해 우리 농산물 브랜드가 나아갈 방향을 가늠해 본다.