홍보효과 700억 원?…프로축구의 공공성은 얼마인가 [취재파일]

지난 7월 30일 국회 문화체육관광위원회 청문회. 시도민구단이 세금에 기대 운영된다는 지적이 나오자 김병지 강원FC 대표는 이렇게 답했습니다.
 
이후 김 대표는 개인 SNS에 강원FC가 지난해에만 700억 원 어치의 지자체 홍보 효과를 냈다고 적었습니다. 하지만 어떻게 계산된 숫자인지는 밝히지 않았고, 축구팬들의 반응은 싸늘했습니다.

700억 원이라는 홍보 효과의 출처를 프로축구연맹에 물었습니다. 연맹은 "해마다 외부에 맡겨 구단별 스폰서십 효과를 분석하고, 연말에 각 구단에 전달한다"고 답했습니다. TV와 뉴미디어, 인쇄매체에 구단이 노출된 것을 광고비로 환산하고, 화면 속 크기와 위치, 노출 시간까지 따져 가중치를 둔다는 설명입니다. 이 설명대로면 700억 원의 근거는 결국 연맹의 계산인 셈입니다.

하지만 그 계산의 속을 들여다볼 수가 없습니다. 연맹은 무엇을 따지는지는 알려줬지만, 각 요소에 가중치를 얼마나 두는지나 노출 시간을 광고비로 얼마 씩 쳐주는지는 밝히지 않았습니다. 가중치를 어떻게 잡느냐에 따라 결과가 크게 달라질 수 있는데도요. 연맹은 "구단별 보고서는 구단 내부 검토용이라 외부 공유가 어렵다"고 했고, 강원FC도 "연맹에 자료를 제공받을 뿐"이라며 자료를 공개하지 않았습니다.   SBS는 지난 17일, 신생 구단을 제외한 시도민구단 14곳이 지난해 받은 보조금이 1,401억 원, 전체 수입의 64%라고 보도했습니다. 한 곳에 평균 100억 원 꼴입니다. 자체 수입이 보조금보다 많아 비교적 건강한 구단은 강원·인천·대구 3곳뿐이었고, 새로 들어온 구단일수록 의존도가 높았습니다.
그런데도 시도민구단은 계속 늘고 있습니다. 2021년 11곳에서 올해 17곳으로 리그의 절반을 넘었고, 리그 전체 보조금도 2021년 982억 원에서 지난해 1,400억 원을 넘겼습니다. 시도민구단은 구단주인 지자체장에겐 경기장에서 주민 수천 명을 만날 수 있는 매력적인 홍보 수단이고, 축구계 관계자들에겐 안정적인 일자리를 제공하는데요. 시도민구단을 만들고 싶은 사람은 많은데, 말릴 사람이 없는 이유로 꼽힙니다.
물론 시도민구단이 모두 '세금 낭비'인 것은 아닙니다. 주민은 가까운 곳에서 프로 경기를 보고, 강원 유소년 출신 양민혁처럼 고향 팀에서 키운 선수가 해외 명문리그까지 가기도 합니다. 지난해 스스로 162억 원을 벌어 의존도를 42.5%까지 낮춘 강원FC는 공공재 역할과 자생력을 함께 갖출 수 있다는 걸 보여준 사례로도 볼 수 있습니다.

연맹도 시도민구단의 '공공재적 기능'을 강조합니다. 도시 브랜드 가치를 높이고, 지역 경제를 살리고, 시민에게 여가를 준다는 겁니다. 3년 전 도입한 재정건전화 제도로는 선수 인건비를 수입의 70% 이내로 묶고 적자와 자본잠식을 관리하고 있습니다. 그리고 선수단 연봉 총액을 제한하는 샐러리캡과 인원을 제한하는 로스터 제도 도입도 검토 중이라고 밝혔습니다. 
    하지만 공공성이 있다고 해서 세금이 무작정 투입되는 구조를 방치해선 안 됩니다. 그 공공성에 세금을 얼마까지 쓸지 구체적으로 따져볼 수 있어야 합니다. 김 대표가 내세운 홍보 효과처럼 공공성이 일부 측정되고 있지만, 우리 사회에 어떤 편익을 가져다주는지 객관적으로 평가하고 있지는 않습니다. 정도진 중앙대 경영학부 교수는 "공공성을 단순히 추상적이나 감성적으로 판단하기에는 너무 그 규모나 의존도가 높다"고 말했습니다. 사회적 투자수익률(SROI)처럼 사회적 가치를 재는 도구도 이미 여럿 있다고 지적하면서요.
시민들이 구단 살림살이를 직접 따져보려 해도 장부에서부터 막힙니다. 이번 취재에서도 보조금 규모를 확인하는 일은 장부 한 장을 펼쳐보는 것으로 끝나지 않았습니다. 결산을 금융감독원과 국세청 중 어디에 냈는지, 지원금을 어떤 계정에 적었는지부터 차례로 따져야 했습니다. 특히 어떤 구단은 아예 장부를 공개하지 않아 김승수 국민의힘 의원실을 통해 받은 감사보고서로 빈칸을 메웠습니다. 연맹은 통일된 양식의 손익계산서를 받는다고 하지만, 이 역시 공개하지 않습니다.

프로축구단의 연간 홍보 효과가 정말 700억 원이나 된다면, 왜 프로축구단을 운영하겠다는 기업은 나타나지 않는 걸까요? 2002 월드컵 이후 k리그에 새로 가입한 기업 구단은 사실상 서울E랜드FC 뿐이고, 그마저도 창단일이 11년 전입니다. (*대전하나시티즌은 시민구단 인수 후 재창단, 충북청주FC는 컨소시엄 형태) 김 대표 말대로 시도민구단이 '지역 주민을 위해 존재하는 공공재'라면, 그 장부도 주민 앞에 펼쳐져 있어야 합니다. 700억 원이라는 숫자가 SNS 글이 아니라 누구나 열어볼 수 있는 자료에 상세하게 실릴 때, '축구단이 공공재'라는 말도 비로소 설득력을 얻을 것입니다.