[취재파일] 페이스북에 몰려가는 연예인들…"유튜브보다 좋아요"

가수 김연우가 새 앨범 ‘move’를 출시하기 전에 내놓은 티저 영상은 파격이였다. 제목은 ‘아프니까 악플이다.’ 김연우에 대한 악플을 스스로 읽으면서 해명해주는 내용이다. “못 생겼다” “노래가 지겹다”는 노골적인 악플을 낭랑한 음성으로 읽어준 뒤 재치있게 대응했다.











이 영상은 5월 22일 유튜브와 페이스북에 동시에 실렸다. 국내 온라인 동영상의 80% 이상을 점유하고 있는 유튜브에서 해당 영상 조회수는 1만 8천여 개에 그쳤다.

그렇다면 페이스북은?

김연우의 기획사 미스틱89의 김주성 팀장에 따르면, 무려 39만 명이 페북에서 이 영상을 봤다. 유튜브의 20배가 넘는 효과다.





김주성 팀장은 "늘 같은 영상을 유튜브와 페이스북에 올리는데, 내국인들은 유튜브를 통해 많이 보지는 않는 것 같다. 댓글도 거의 영어로 달린다. 우리 스타들에 관심있는 분들은 주로 페이스북을 이용한다. 홍보 효과도 페이스북이 월등해 마케팅 전략을 페이스북에 집중하는 편이다”라고 말했다.

같은 동영상이라도 전파 효과 면에서 페이스북이 유튜브를 앞서는 이유는 세 가지다.

(1) 페이스북은 ‘공유’와 ‘좋아요’ 추천이 활성화돼있어 사람들이 퍼날라준다. ‘아프니까 악플이다’ 영상의 경우 유튜브에서 ‘좋아요’를 누른 이는 138명에 불과하지만 페이스북에선 좋아요 수가 2,903명에 달했다. 유튜브도 공유 기능이 있지만 사람들이 잘 안 쓴다.

(2) 사람들의 페이스북 이용시간이 더 많다. 미국 시장조사업체 플러리에 따르면, 올해 초 설문 결과 모바일 사용시간 중에서 게임 앱(32%)에 이어 페이스북이 17%로 2위를 차지했고 유튜브는 4%에 불과했다. 국내에서도 페이스북 이용시간이 유튜브를 앞설 것으로 추정된다.

(3) 가장 중요한 이유다. 페이스북이 최근 동영상 활성화 정책을 실시했다. 페이스북은 동영상을 올린 포스팅은 더 많은 친구들과 친구의 친구들이 보도록 지난 6월 23일자로 알고리즘을 개선했다. 페이스북 본사는 자사 블로그에서 “ 페이스북에서 동영상을 즐겨보는 사용자가 6개월 만에 2배로 증가했다”며 변경 이유를 설명했다. 다만 직접 동영상을 페이스북에 올려야만 그 포스팅을 널리 전파할 수 있다. 유튜브에 올린 뒤 페북에 링크를 걸면 가산점이 없다. (개인적 경험으론 오히려 감점 받는 것 같다)

싸이의 ‘강남스타일’을 계기로 유튜브는 불과 3~4년 사이 폭발적으로 성장해 국내 온라인 동영상 시장을 거의 독점하다시피 했다. 하지만 페이스북이 빠른 속도로 추격하고 있다. 그 추격의 원동력은 연예인들이다.

페이스북 코리아 유경철 팀장은 “최근 연예인들이 페이스북에 동영상을 올리면 유튜브보다 월등히 큰 효과를 경험하고 마케팅 방법과 관련한 문의를 자주 한다”고 말했다.

연예인들 사이에선 최근 생방송의 요소를 도입한 ‘페이스북 라이브 Q&A’가 유행하고 있다. 시간을 공지한 뒤 댓글을 통해 팬들이 질문하면 답변해주는 식이다.







아이돌 그룹 포미닛과 에이핑크, 오렌지캬라멜, 개그맨 김준호, 윤종신 등 잘 나가는 연예인들이 이 이벤트를 해 뜨거운 호응을 얻었다. 아래 오렌지캬라멜의 페이스북 라이브 Q&A는 아르바이트생이 대신 댓글을 다는 게 아니냐는 의혹이 나오자 직접 댓글을 다는 모습까지 촬영해 올린 사례다.




지난 6일에는 씨스타가 서울 역삼동의 페이스북 코리아 사무실을 찾아 라이브 Q&A 이벤트를 열었다. 개그맨 김준호, 가수 박지윤도 최근 페이스북 코리아를 찾았다. 페이스북이 연예인들에게 공을 들이고 있는 것이다.