라디오, 무시할 수 없는 '매체파워'

라디오 청취자 10명중 3명이 매일 라디오를 듣는 등 라디오가 여전히 무시할 수 없는 매체 파워를 갖고 있는 것으로 나타났다.

시장조사 전문기업 트렌드모니터와 리서치 전문기관 엠브레인이 최근 전국의 13세 이상 남녀 1천41명을 대상으로 `라디오 청취 행태와 매체 영향력 조사'를 실시한 결과 라디오 청취자 889명 가운데 29.5%가 라디오를 매일 듣는 것으로 나타났다고 10일 밝혔다.

응답자 37%가 운전할 때 라디오를 주로 듣는다고 답한 것처럼 75.4%(중복응답)가 `다른 활동을 하면서도 들을 수 있다'는 점을 라디오의 가장 큰 장점으로 들었다.

라디오채널중에는 `MBC FM4U' 청취자가 19%로 가장 많았고 라디오방송국 선호도도 MBC(47.8%)가 2위인 KBS(21.6%)보다 2배 이상 높았다.

주로 듣는 라디오 프로그램은 `음악'이 80.4%로 가장 많았고 `시사정보'(24.3%), `실시간 교통상황'(16.2%) 프로그램 순이었다.

매체별 광고 영향력 측면에서는 라디오 방송이 3.03점(5점 만점 기준)으로 `지상파TV'(3.38점)에 이어 2위에 올랐고 인터넷, 케이블TV가 뒤를 이었다.

(서울=연합뉴스)