신간 서적, 인터넷 블로그 타고 '훨∼ 훨∼'

BR 요즘 컴퓨터를 사용하는 사람이라면 ‘블로그’라는 말을 모르는 분들이 거의 없을 것입니다. 블로그라는 말이 요즘 온라인 문화를 선도하고 있다는 말까지 나오고 있는데, ‘1인 미디어 시대’를 대표하는 블로그가 대표적인 오프라인 산업

작성 2005.03.25 07:34 조회수

요즘 컴퓨터를 사용하는 사람이라면 ‘블로그’라는 말을 모르는 분들이 거의 없을 것입니다. 블로그라는 말이 요즘 온라인 문화를 선도하고 있다는 말까지 나오고 있는데, ‘1인 미디어 시대’를 대표하는 블로그가 대표적인 오프라인 산업인 출판계에 새로운 바람을 일으키고 있습니다.

블로그가 출판계의 이목을 집중시키도록 만든 주인공은 바로 [살아 있는 동안 꼭 해야 할 49가지]란 책입니다. 중국의 무명작가 탄줘잉이 쓴 책인데, 출판계의 관심사로 떠오른 요인은 크게 두 가지입니다. 첫번째 이유는 이 책이 지난해 서점가를 휩쓴 [다빈치 코드]를 누르고 베스트셀러 목록 1위를 차지했기 때문입니다. 이 책은 지난 주 까지 각종 베스트셀러 순위 차트에서 6주 연속 1위를 기록해 롱런 할 조짐까지 보이고 있습니다.

관심을 끄는 또 다른 이유는 [살이 있는 동안]의 인기 뒷면에 블로그를 통한 온라인 마케팅이 자리하고 있기 때문이라는 말이 업계에서 나오고 있습니다. 책의 출간과 동시에 개설한 블로그가 독자와 네티즌들의 입 소문을 타고 빠른 속로 전파되면서 책의 인기 를 높이는데 한몫을 했다는 것입니다.

위드덤 하우스는 이 책의 출간과 동시에 전자 책 전문기업인 북토피아와 손을 잡고 검색 포털 네이버에 [살아있는 동안 꼭 해야 할 49가지]란 제목의 블로그를 개설했습니다. 블로그를 개설한 뒤 위즈덤하우스와 북토피아는 네티즌들을 불러 모으기 위해 다양한 이벤트를 진행했는데, 그 가운데 하나가 감동적인 글귀로 채워진 책의 특성을 살려 감동의 파도타기와 살아있는 동안 꼭 해야 할 50가지란 행사를 벌였습니다.

감독의 파도타기란 책 내용 중 자신이 가장 감동적으로 읽은 글귀에 대한 감상을 적은 것입니다. 살아있는 동안 꼭 해야 할 50가지는 49가지 주제 이외에 자신이 꼭 해야 할 한가지를 추가하는 이벤트. 두 개의 이벤트를 통해 살아 있는 동안 블로그에는 천 여개가 넘는 덧글이 달리는 등 네티즌들의 큰 호응을 얻었다고 합니다.

위즈덤하우스는 [살아 있는 동안 꼭 해야 할 49가지]를 구매 전에 볼 수 있도록 전자 책으로 제작해 네티즌과 독자들에게 맛보기로 보여주기도 했습니다. 다시 말해, 독자들이 책 구매 전에 책 내용을 평가할 수 있는 기회를 제공한 것입니다.

위즈덤하우스의 신민식 이사는 [살아 있는 동안 꼭 해야 할 49가지]가 별다른 홍보 작업을 진행하지 않고도 [다빈치 코드]의 아성을 무너뜨릴 수 있었던 것은 블로그 마케팅의 힘이라며 블로그를 통해 책 내용 뿐 아니라 다른 네티즌의 생생한 평가를 접할 수 있다는 점에서 블로그가 책 구매 여부를 결정하는 역할을 했다고 설명했습니다.

위즈덤하우스와 북토피아 관계자들은 [살아있는 동안 꼭 해야 할 49가지]의 블로그 마케팅이 성공할 수 있었던 것은 * 책 내용을 중심으로 출판사 작가와 독자간의 양방향 커뮤니케이션이 가능한 점 * 블로그가 연령 성별 직업 등의 진입 장벽 없이 열린 공간이란 점 * ‘펀’ 분화에 바탕, 자연스럽게 ‘입 소문 마케팅’이 가능하다는 점 * 책 내용을 토대로 다양한 소재를 발굴해 네티즌과 공감대 형성이 용이한 점 등을 꼽았습니다.

도입출판사 점차 확대

도서출판 이룸에서 출판한 전경린 작가의 [소설 황진이]의 경우 이미 블로그 마케팅의 성공 가능성을 보여줬습니다. 이룸은 [소설 황진이] 출간과 동시에 네이버에 ‘시대의 이방인이었기에 자유로운 영혼, 황진이’란 제목의 블로그를 개설하고 ‘황진이 닮은 연예인’설문조사 등의 이벤트를 한 달여 동안 실시했습니다. 이벤트기간 동안 황진이 블로그는 일일 최고 방문자수 4천명을 기록했고 오픈 이후 3일만에 7천여명의 네티즌이 방문하는 등 뜨거운 반응을 얻었습니다. 이런 네티즌들의 열성적인 반응은 [소설 황진이]에 대한 관심과 판매로 이어져, 이 책은 출간된 이후 지난해 하반기 동안 베스트셀러 목로 10위권을 꾸준히 유지하기도 했습니다.

이 밖에 창비는 공지영 씨가 5년 만에 내놓은 [별들의 들판]의 홍보를 위해 네이버에 블로그를 개설했습니다. 이를 통해 창비는 당초 예상 독차 증이었던 30대 여성 이외에 20대 여성까지 독자로 끌어들이는 성과를 거뒀습니다.

[소설 황진이], [별들의 들판], [살아 있는 동안 꼭 해야 할 49가지]의 블로그 마케팅이 잇달아 성공하면서 이를 도입하려는 출판사도 점차 확대되고 있는 추세입니다.

이상문학상 수상집을 출판하는 국내 대표적인 문학출판사인 문학사상사는 2월 중순부터 제 29회 이상문학상 수상작품집 [몽고반점]의 블로그를 개설하고 운영에 들어갔습니다. 또한 베텔스만코리아 역시 [살아있는 동안]에 1위 자리를 내준 [다빈치 코드]의 재도약을 위해 네이버에 블로그를 개설하고 독자들을 끌어 모으고 있습니다.

북토피아의 홍용준 이사는 “적은 비용으로 수많은 독자들에게 새로 내놓은 책을 노출시킬 수 있다는 점 때문에 블로그를 홍보와 마케팅 수단으로 활용하려는 출판사가 늘어날 것으로 보인다”고 말했습니다.