中 바이두 사면초가…'돌팔이 추천'에 '불법광고' 혐의까지

'돌팔이 추천' 논란으로 여론의 도마 위에 오른 중국 최대 포털사이트 바이두(百度)가 '불법광고' 혐의로 조사받고 있다고 신징보(新京報)가 5일 보도했습니다.

베이징시 공상국은 바이두의 주력 서비스 상품 중 하나인 '바이두 홍보'가 불법광고에 해당하는지에 대한 조사를 벌이고 있습니다.

'바이두 홍보'는 기업을 대상으로 한 일종의 '유료 광고서비스'로, 이 서비스를 신청한 기업은 특정 단어의 검색 결과에서 우선적으로 노출됩니다.

이는 베이징의 한 희귀병지원센터가 "바이두가 당국 심사를 받지 않은 의료광고를 노출하고, 허위 의료와 의약품 광고를 하는 것은 '광고법'을 위반한 것"이라며 고발장을 접수한 데 따른 것입니다.

공상국 관계자는 "이번 사건은 지난 2월 1일 이미 입건(처리)했다"며 "현재 바이두를 상대로 조사를 진행하고 있다"고 말했습니다.

신경보의 이번 보도는 희귀암에 걸린 대학생 웨이쩌시(魏則西·21)가 바이두가 추천한 병원에서 엉터리 치료를 받다 숨진 사건으로 바이두 검색 서비스에 대한 불신감이 고조되는 가운데 나온 것입니다.

신경보는 "돈을 매개로 한 검색어 노출 광고는 검색엔진 기업의 가장 중요한 수입원이 돼왔다"며 "미국 구글이나 야후, 한국 네이버의 (기업·상품 관련) 검색 결과 역시 유료광고에 해당한다"고 보도했습니다.