'쓱'(SSG)이란 위트 있는 광고 카피로 공격적인 마케팅 전략을 펼친 신세계가 온라인몰 매출 신장으로 함박 웃음을 짓고 있습니다.
신세계그룹은 온라인 쇼핑몰 SSG닷컴의 지난 1월과 2월 합산 매출이 작년 같은 기간 대비 32% 신장했다고 밝혔습니다.
분야별로 보면 백화점 생활상품의 신장률이 69%로 가장 두드러졌고, 언더웨어와 패션소품 66%, 스포츠상품 47%, 패션잡화 41% 등의 매출 신장세를 각각 기록했습니다.
또 SSG닷컴 전체 매출의 40% 이상을 차지하는 식품 역시 지난해 동기 대비 30% 이상 늘었다고 신세계는 밝혔습니다.
신세계는 공유·공효진을 앞세워 신세계닷컴(SSG.com)의 영문 머리글자를 소리나는 대로 읽는 '쓱' 광고 콘셉트를 기획해 적지 않은 반향을 일으켰습니다.
'쓱' 광고는 지난해 12월31일 론칭편을 시작으로 '오늘 쓱 배송', '오반장', '매직픽업' 편 등을 차례로 선보였습니다.
이 광고는 유튜브 조회수가 250만 건에 육박하고, 예능 프로그램 등에서 다양한 패러디를 양산하는 등 큰 인기를 끌었습니다.
특히 SSG닷컴은 1,2월 신규 가입자수가 지난해 대비 28% 증가한 가운데 20대의 신규가입 증가율이 53%를 기록한 것에 주목하고 있습니다.
이에 따라 1,2월 모바일 매출이 지난해 대비 66%증가했고, 전체 온라인 매출 중 모바일이 차지하는 비중도 50%에 육박했다고 신세계는 밝혔습니다.
신세계 그룹은 그동안 온라인쇼핑 분야에서는 공격적인 마케팅을 펴온 쿠팡 등 소셜커머스 업체와 인터파크 등 오픈마켓 업체에 비해 열세였다는 평가를 받았습니다.
하지만 이번 '쓱' 마케팅 성공으로 온라인 쇼핑 시장에서 이들 선점 업체와 경쟁할 수 있는 새로운 교두보를 마련한 것으로 보입니다.