온라인쇼핑이 폭발적으로 성장하면서 이제는 대형마트를 위협하고 있습니다.
통계청과 유통업계에 따르면 작년 1∼11월 온라인쇼핑 거래액은 48조6천202억원으로 전년 동기 40조6천694억원보다 19.55% 증가했습니다.
반면에 대형마트 판매액은 같은 기간 43조3천515억원에서 44조3천475억원으로 2.30% 느는데 그쳤습니다.
올해 월평균 판매액은 온라인쇼핑이 4조4천200억원 규모로 대형마트(4조316억원)보다 4천억원 가까이 많았습니다.
온라인쇼핑 판매액은 품목별로 고르게 성장하는 가운데 특히 음식료품(34.84%), 화장품(31.46%), 생활·자동차용품(29.77%)에서 증가세가 두드러졌습니다.
반면에 대형마트는 온라인몰의 거센 공세에 밀려 고전하는 양상입니다.
작년 대형마트 비식품 부문 전년 대비 월별 매출 증감률 평균치는 -(마이너스) 4.3% 였고 식품은 평균 0.8% 증가에 그쳤습니다.
생수, 세제 등 생활필수품의 경우 매장별로 상품이 거의 같은데다 들고 오기에 무겁기 때문에 온라인 쇼핑이 애용되고 있습니다.
최근 오픈마켓과 소셜커머스 업체들은 생필품과 육아용품, 애견용품 등을 전략적으로 저가에 내놓고 있습니다.
이윤을 줄이는 대신 일종의 '미끼상품' 격인 특가 상품으로 고객을 모아 시장지배력을 키우겠다는 의도로 풀이됩니다.
소셜커머스 업계 1위인 쿠팡의 작년 생수 판매액은 전년 대비 370% 증가했고 분유(305%), 쌀(263%), 세탁세제(245%), 물티슈 (171%), 화장지(153%) 매출도 큰 폭 성장했습니다.
반면에 대형마트 1위인 이마트의 지난해 화장지·생리대 등 제지 상품군 매출은 전년 대비 4.0% 감소했습니다.
백화점,홈쇼핑보다 온라인 쇼핑 성장에 더 큰 타격을 받은 대형마트는 온라인 부문에 집중하며 시장 변화에 대처하고 있습니다.
배송 경쟁력 강화를 위해 이마트는 2020년까지 수도권을 중심으로 6개의 온라인 전용 물류센터를, 롯데마트는 다음 달 경기 김포에 온라인 전용 물류센터를 여는 등 온라인 전용물류센터를 계속 확대할 계획입니다.
1인 가구가 늘면서 간편식 시장을 중심으로 한 자체브랜드 제품 개발에 주력하는 등 제품 경쟁력 강화에 발벗고 나섰습니다.
이지영 NH투자증권 연구원은 "현재로서는 대형마트가 특히 생필품 시장에서 가격과 편의를 내세운 온라인몰의 공세에 빠른 속도로 잠식당하고 있지만, 물적 인프라와 자본력 싸움에서 뒤지지 않기 때문에 본질적인 경쟁력이 떨어진다고 보기 어렵다"고 말했습니다.
(SBS 뉴미디어부)