애플이 16년 만에 브랜드 광고 문구를 바꾼 이유가 삼성과 관련이 있다는 증언이 나왔습니다.
필 실러 애플 수석부사장은 현지시각으로 4일 미국 캘리포니아북부 연방지방법원 새너제이지원에서 열린 애플과 삼성전자의 특허침해 소송 재판에서 원고 애플 측 증인으로 참석했습니다.
그는 피고 삼성전자 측 변호인 빌 프라이스의 반대신문에 답하는 과정에서 "2013년 애플이 새로운 브랜드 캠페인을 시작했으며, 내 기준에 따르면 이는 1997년 이후 처음 있는 일"이라고 말했습니다.
애플은 1997년부터 '다른 생각'이라는 문구를 활용해 브랜드 광고를 해 오다가 지난해부터 '디자인드 바이 애플 인 캘리포니아'로 문구를 바꿨습니다.
삼성 측 변호인 프라이스는 이 대목과 관련해 애플 내부 자료와 언론 보도 등을 제시하며 애플이 삼성의 브랜드 파워가 성장하는데 초조함을 느끼고 있었다고 주장했습니다.
프라이스는 특히 '애플 브랜드에 대한 신뢰가 아이폰을 구매하는 가장 중요한 이유였다', '삼성 브랜드가 끼치는 인상이 애플과 똑같은 수준으로 강한 것으로 드러났다'는 조사 결과 등이 담긴 자료를 제시했습니다.
프라이스는 자료를 근거로 "소비자들이 애플 아이폰과 아이패드를 선택한 가장 중요한 이유는 브랜드이지, 애플이 주장하는 5개 특허에 따른 제품 특징들이 아니다"라고 강조했습니다.
이에 대해 실러는 사실관계에 대해서는 특별히 이의를 제기하지 않았습니다.
다만, 브랜드 광고를 바꾼 동기에 대해서는 "삼성 때문이 아니다"라고 강변했습니다.
이어 "소비자가 브랜드 가치를 평가하는 데 가장 효과적인 방식은 제품들을 사용해 보는 것"이라며 브랜드 가치와 제품의 특징을 나눌 수 없는 관계라고 주장했습니다.