실속형 소비 바람에 '통 큰' 화장품이 인기다.
7일 업계에 따르면 최근 에센스 등 고기능성 제품 또는 히트상품의 용량을 2배로 늘린 대용량 출시가 봇물을 이루고 있다.
LG생활건강의 브랜드 더페이스샵은 올여름 '아르쌩뜨 에코-테라피 빙산수 슈퍼젤 슈퍼사이즈'를 새로 내놨다.
수분 크림 성격인 빙산수 슈퍼젤은 원래 50㎖로 나왔지만 충분한 보습효과를 내려고 한 번에 많은 양을 쓰는 소비자를 고려해 2배 용량을 추가한 것이다.
아모레퍼시픽의 라네즈는 '워터뱅크 모이스춰 크림'(100㎖)과 '워터뱅크 에센스'(120㎖) 등을 각각 2배 커진 대용량 한정판으로 출시했다.
에이블씨엔씨의 미샤 브랜드는 '더 퍼스트 트리트먼트 에센스'와 '나이트 리페어 뉴 사이언스 액티베이터 앰플'의 양을 각각 20㎖ 늘린 특별판을 마련했다.
화장품은 회사가 달라도 유형별로 용량대가 거의 일정하며 크림과 에센스의 경우 각각 50㎖와 60㎖가 일반적이지만 최근 업계에서는 너도나도 통을 키우고 있다.
통 큰 화장품은 양을 많이 늘렸지만 가격은 그만큼 올리지 않아 소비자들의 반응도 뜨겁다.
빙산수 슈퍼젤은 평소 더페이스샵 크림 매출량의 2배 수준인 월 2만개가 팔렸고, 100만개 판매 기념으로 나온 LG생활건강의 자외선차단제 '후 공진향 진해윤 선크림 슈퍼사이즈'(90㎖)는 한정 수량 3만개가 금세 동이 났다.
이밖에 잇츠스킨은 야간용 에센스 히트작인 '파워 10 YE 이펙터'의 양을 2배로 늘린 대용량 제품을 이달 안에 출시할 계획이며, 스킨푸드도 스테디셀러인 '로열허니 하이드로 크림' 대용량 발매를 앞두고 있다.
LG생활건강 관계자는 "값비싼 화장품을 아껴 쓰기보다는 저렴한 제품을 충분히 쓰는 것이 더 효과적이라는 입소문과 함께, 고물가와 불황 속에 실속형 소비 트렌드가 확산하고 있기 때문에 슈퍼사이즈가 각광을 받고 있다"고 분석했다.
또 회사로서는 비수기인 여름철에 매출을 끌어올릴 수 있는 전략으로 대용량 한정판을 활용하고 있다는 게 업계 설명이다.
잇츠스킨의 정해영 홍보팀장은 "가격 대비 효과를 가리키는 가성비(價性比)는 요즘 자주 들리는 화장품 소비 키워드"라며 "똑똑한 소비자의 수요에 호응해 최근 화장품 용기가 부쩍 커졌다"고 말했다.
(서울=연합뉴스)