"신문·인터넷 광고, 효율성 낮고 강매 비율 높아"

일부 신문과 인터넷의 광고강매 등 불공정 거래 관행이 심각한 수준인 것으로 나타났습니다.

한국광고주협회가 주최한 세미나에서 한양대 이경렬 교수와 서원대 김병의 교수는 50개 기업의 홍보 담당자를 대상으로 설문조사를 한 결과 행사 협찬 강요 등 불합리한 거래 관행을 경험한 회사는 100%에 달했고, 신문 광고 물량의 50% 이상은 구매 의사와 관계없이 집행되는 것으로 조사됐습니다.

광고주가 생각하는 가장 효율적인 매체는 지상파 TV, 케이블 TV, 인터넷, 신문 순인 것으로 집계됐습니다.