삼성전자 '애니콜(Anycall)'의 국내 브랜드 가치가 5조7천억 원에 달해 10년 동안 10배 이상 성장했다는 조사결과가 나왔다.
고려대 경영학과 박찬수 교수는 스탠퍼드대 스리니바산(V.Srinivasan) 교수와 공동으로 개발한 브랜드 자산 측정 방법인 'EQUITYMAP Ⅲ'를 통해 측정한 결과, 애니콜의 브랜드 자산가치가 5조7천억 원(43억 달러)에 이르는 것으로 조사됐다고 12일 밝혔다.
지난 1998년 4월 첫 조사에서 5천244억 원(4억 달러)이었던 애니콜의 브랜드 가치는 5년 후인 지난 2003년에는 3조3천억 원(30억 달러)으로 상승했다. 10년 사이에 10배 이상 브랜드 자산가치가 커진 것이다.
1994년 처음 탄생한 애니콜 브랜드는 95년 '한국 지형에 강하다'는 슬로건과 함께 국내 휴대전화 시장에서 처음으로 시장점유율 1위를 차지한 이래 14년 동안 부동의 1위와 프리미엄 브랜드로서의 입지를 지켰다.
지난 해부터는 새로운 슬로건인 '토크(Talk), 플레이(Play), 러브(Love)'를 앞세워 감성 마케팅을 펴고 있고, 올해에는 진동 유저인터페이스(UI)를 장착한 애니콜 햅틱과 햅틱2를 잇따라 출시해 휴대전화 시장에 터치스크린폰 바람을 일으켰다.
박찬수 교수는 "브랜드 가치는 시장점유율과 상품단위당 기여수익성 등을 기준으로 평가되는데, 애니콜은 치밀한 관리를 통해 지속적으로 성장해온 브랜드"라며 "삼성 휴대전화가 국내 시장에서 독보적인 위치를 차지하는 데에는 애니콜의 브랜드 파워가 크게 기여했다"고 평가했다.
(서울=연합뉴스)