[문화광장] 고급 브랜드 개발, 그 뒷 이야기

'최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다'는 히트 상품을 개발한 기업들의 브랜드 개발 뒷 이야기를 소개한 책입니다.

기업 이미지를 강력하게 각인시키는 이른바 파워 브랜드를 개발하는 과정이 상세히 설명돼 있습니다.

'1% 영어로 99% 과학을 상상하다'는 천재 과학자들이 남긴 영어 명언을 통해 과학의 발달 과정을 살펴보는 과학 교양섭니다.

유클리드의 '기하학 원본' 등에 나오는 정의와 공리를 영어로 접해 볼 수 있습니다.

'허리병 수술 없이 잡는다'는 국내 한 신경외과 의사가 수술없이 척추 질환을 고칠 수있는 새로운 치료법을 소개한 책입니다.

저자는 국내의 경우 필요 없는 경우에도 무분별하게 허리 수술이 이뤄지고 있다고 비판합니다.

'교양있는 엔지니어'는 자기 전문 분야만을 아는 현대의 절름발이 지식인들의 문제점을 꼬집은 번역서입니다.

이 책은 학문의 세계를 문과와 이과로 나누는 경직된 사고가 개인적, 사회적 퇴보를 가져 온다고 경고합니다.