정체된 방송 광고 시장의 성장을 위해 방송통신위원회가 마련한 컨퍼런스에서 인하대학교 안대천 교수는 "지상파 방송에도 장르 제한 등 보완 장치를 마련해, 케이블 방송처럼 중간광고와 유연한 광고 편성이 가능한 시간당 총량제를 도입해야 한다"고 주장했습니다.

안 교수는 또, 비대칭 규제로 음성적인 협찬이 판치는 협찬 제도의 문제점을 해결하기 위해 간접광고와 협찬을 포함해 '프로그램 내 광고' 개념으로 확장해야 한다고 말했습니다.