BTS의 세계적인 성공 배경은?…美 하버드서도 분석

최근 미국 하버드 경영대학원이 방탄소년단과 소속사 빅히트 엔터테인먼트의 세계적 성공 배경을 분석해 눈길을 끌었습니다.

하버드 경영대학원 애니타 엘버스 교수팀은 '빅히트와 블록버스터 밴드 방탄소년단: 전 세계로 뻗어 나가는 K팝'이라는 제목의 사례연구 보고서를 공개했습니다.

연구팀은 '전 세계 수백만 팬의 지지를 얻은 진정한 슈퍼스타'라며, '노래 대부분이 한국어로 돼 있단 점에서 놀라운 업적'이라고 분석했습니다.

또 아티스트를 존중하는 빅히트와 열성적인 케이팝 팬도 성공 요인으로 꼽았습니다.

방탄소년단이 현재의 성공을 계속 이어갈 수 있을지에 대한 질문도 던지고 있는데요, 이번 사례연구는 앨버스 교수의 다음 학기 강의 교재로도 사용될 예정이라고 하네요.